《嘉人Marie Claire》榮獲“2012年度最受歡迎手機雜志TOP10”并躋身“2012年度最受歡迎時尚類手機雜志TOP3”

2月28日，由國內(nèi)最大手機雜志運營平臺VIVA無線新媒體主辦，上海通用汽車凱迪拉克協(xié)辦的第三屆中國手機雜志排行榜頒獎禮在北京盤古七星酒店隆重開幕，VIVA無線新媒體發(fā)布了《2012年度中國手機雜志業(yè)態(tài)發(fā)展報告》。報告認(rèn)為，2012年手機雜志閱讀用戶規(guī)模出現(xiàn)飛躍提升，移動互聯(lián)網(wǎng)對中國雜志出版市場帶來的沖擊已凸現(xiàn)，行業(yè)變革指日可待。

作為中國最大的手機雜志發(fā)行與品推渠道，2012年VIVA手機雜志閱讀平臺共發(fā)布7206本雜志?；谝荒暌欢葘κ謾C雜志閱讀情況系統(tǒng)并全面的梳理，發(fā)布會當(dāng)天VIVA頒發(fā)極具權(quán)威性的《2012年中國手機雜志排行榜》。該榜顯示，《嘉人Marie Claire》繼2011年度后繼續(xù)蟬聯(lián) “2012年度最受歡迎手機雜志TOP10”獎項外，本屆排行榜還躋身“2012年度最受歡迎時尚類手機雜志TOP3”。此外《錢經(jīng)》、《汽車族》、《電腦愛好者》、《新旅行》、《美食堂》、《現(xiàn)代兵器》、《影視圈》、《攝影之友》等雜志分列財經(jīng)類、汽車類、數(shù)碼類、旅游類、生活類、新聞類、娛樂類、攝影藝術(shù)類手機雜志分類榜。

會上，VIVA總裁王潔明先生發(fā)表了VIVA無線新媒體關(guān)于移動閱讀市場的三點大膽預(yù)測：一是關(guān)于市場容量——至2015年，全年移動閱讀收入規(guī)模將達(dá)到103.2億元，活躍用戶達(dá)到6.5億人次。由于品牌廣告主開始進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)投放，因此以主要吸引品牌廣告而非行業(yè)廣告為主的數(shù)字雜志廣告在2013年將達(dá)到至少200%的增長。二是關(guān)于收費模式，以中國移動手機閱讀基地的收入數(shù)字為例，2012年已實現(xiàn)了單月收入2億元，增勢強勁，雜志模塊2013年的付費收入全國各渠道應(yīng)有不少于4億元。付費規(guī)模增長究竟有多大可以有個答案。第三，2013年手機雜志讀者必將突破1.5億人。在進(jìn)行數(shù)字化變革的過程中，把自有客戶端和各類渠道結(jié)合推廣的雜志社會有更大的發(fā)展。

基于對平臺雜志下載量、閱讀量、平均閱讀時長、平均閱讀頁數(shù)等維度綜合加權(quán)求出極值，通過極值線性變換對不同的用戶行為數(shù)據(jù)完成標(biāo)準(zhǔn)化分析，《2012手機閱讀報告》對手機用戶關(guān)注的主客觀因素和閱讀需求進(jìn)行深入解讀并得出幾點重要結(jié)論：