2012年手機雜志用戶井噴，Android增長迅猛
2012年，手機雜志用戶出現了井噴之勢，截止2012年12月31日，在VIVA自有平臺上，客戶端用戶規模累計突破9000萬。2012年增長率達到了265%，連續兩年保持200%以上的快速增長。
在逾5000萬的新增用戶中，絕大部分為Android用戶，占比超過85%；iPhone用戶新增占比11%，Pad用戶占比3%，其他平臺如WindowsPhone占比則不足1%。由于大量廠商的介入，2012年Android在中國市場發力明顯，作為Android手機上最好的雜志閱讀應用之一，VIVA也在Android平臺上收獲了最多的用戶。
手機雜志用戶興趣更廣泛 選擇行為更成熟
與2011年時尚類雜志占據半壁江山相比，2012年手機雜志用戶在面對更加豐富的內容時，興趣變得更為廣泛，選擇的行為也更加成熟。除了繼續追捧圖片精美、內容豐富、品牌知名度高的時尚、消費、生活類雜志，手機雜志用戶也喜歡擁有較高時效性及可讀性的新聞類及專業類雜志。在排名前10的雜志中，包括《米娜》、《昕薇》、《嘉人Marie Claire》、《時裝L’OFFICIEL》在內的時尚類雜志占據了4本，新聞類雜志《現代兵器》與《Vista看天下》2本，汽車、數碼、攝影、生活類雜志各一本。
品牌、內容品質直接影響閱讀數據
經分析研究發現，手機雜志用戶非常注重雜志的品牌，而每本雜志在手機雜志上的具體呈現，無論是更新時間、內容選擇，還是展現形式，也都影響著用戶對于該雜志的綜合閱讀數據。另外，通過對用戶在2012年上線的所有雜志封面停留時間及閱讀轉化率綜合分析研究發現，除了對熱點時事的追蹤外，手機雜志用戶也對與個人生活息息相關的數碼類內容倍感興趣。在相近的選題下，時效性、獨家報道以及內容深度，均是手機雜志用戶最關注的指標。
