無論今天變成一個怎樣的世界，我們都應該感謝那個給予我們名字的人，也許在未來的十年年度經濟人物、福布斯排行榜上依然不會有我們的名字，但是就因為這個與眾不同的名字，便成就了我們與他人不同的標簽。我們依然改變不了世界，但卻可以改變自己，至少這個世界又多了一個好人。

我們依然會行走在城市的每一條街道，不折不扣地為了我們的夢想努力著。也許下一站路口面朝大海春暖花開，也許下一站路口白首相托永生不負，也許，在這一刻，我們的想法變了，然后接下來的路都開始變了。

我曾經以為自己會是一個青春小說作家或不入流的導演編劇，但是從電子商務專業畢業后的幾年間發生了巨大的變化，你所熟悉的同學都紛紛離開了電子商務專業，然后從事著各種稀奇古怪的職業，那些年我們瘋狂追捧的馬云、李彥宏等似的夢想從此再也不見了。而后我從事了讓人抓狂的營銷行業，“甲方虐我千百遍，我依然待甲方如初戀”，當然那些年輕的夢想隨著生活的繁雜已開始變得不堪一擊，我不得不像是每一個企業品牌、產品品牌那樣對自己做重新的定位，然后決定做99 件自己不喜歡的事情，只為了將來能做一件自己喜歡的事情。

這是大多數時的狀態，大多人的想法。如果按照這個慣性來做廣告顯然是對不起甲方對不起廣告主的，這就好比一群猴子為爭奪猴王這個位置打得頭破血流，佛看不下去了，對其中的一只說：“下一輩子的輪回你可以做一個人，你有什么愿望嗎？”猴子說：“如果我做了人，我必須扛著槍崩了猴王，然后我要當猴王。”有了人的思維，何苦去管猴子的世界？這就是慣性思維的可怕。于是廣告界開始大張旗鼓地喊著：沒有創意就去死。一來是警示自己，二來自然是喊給廣告主聽的——我們一直活著，所以我們肯定會有最牛的創意。

所以我們開始研究每一個張三李四王五背后最想要的是什么，所以我們才去想每一個名字背后到底蘊藏著什么樣的玄機，好等待那剎那的揭秘讓每一位觀眾有一種“哇哦”的感覺。父母都會在名字上給予子輩一個寄托，望子成龍望女成鳳不僅僅是一個愿望更是一種復雜的情感寄托，就像你每周去星巴克、吃肯德基的漢堡、對下一季的車展牽腸掛肚，聽說iPhone5S 上市、高爾夫公開賽即將開幕便心潮澎湃，你到底想要什么，你清楚嗎？

這就是一個高瞻遠矚的品牌帶給其受眾的一種脫離了Logo、Slogan 之外的一種情感寄托。就像在茫茫人海中突然聽到你的名字在廣播里被喊起，被某一個闊別多年的好友喊起，那一種感情無法形容，會如同烙印、刺青般深深地影響你一輩子，因為這個標識對你來說獨一無二，屬于你。

每一個人生來就是一個品牌，無論你是否承認或者接受。

01  你家隔壁永遠住著一個老王

什么產品可以打動消費者

當站在琳瑯滿目的超市貨架前，你最終的選擇依靠的是什么？當遭受各種節日性質的產品促銷襲擊后，你確定買回來的各種神器是你最需要的嗎？當別人吃著火鍋唱著歌，你確定你也會團一張火鍋店KTV的優惠券嗎？究竟是什么在影響我們的購買行為，你到底想要什么？

誰在影響購買

老王是誰?

老王是一個高尚的人，一個純粹的人，一個脫離了低級趣味的人，一個有益于人民的人。似乎這樣的老王才是主流的風范，而實際上，老王的標配基本上告別了主流的趣味，他會婆婆媽媽、斤斤計較，當然偶爾也會大手筆地揮斥方遒——一瓶拉菲配兩盤花生米。

就是這樣的老王，他年輕的時候意氣風發兒女情長，有著鮮明的發際線和光鮮的夢想，是我們青春的最佳寫照；中年的時候在圣安德魯斯老球場17 桿修理了準備拍馬屁的新入職的經理人，至少現在是我們還沒有照進現實的夢想寫照；老年的時候他跟老張頭爭一個小卒子耍賴僥幸贏了最后一盤象棋，然后牽著老伴的手跟菜市場30 出頭的大小伙子因為兩根蔥爭得面紅脖子粗。

有些時候，你以為老王離開了，其實他一直都在，就住在你的隔壁。偶爾的不正經并不影響老王是一個熱心腸的人，至少大多數時候你不討厭老王，你甚至喜歡每周三下午和老王在離家200 米的茶館侃侃國家神十飛天的大事，當然也不排除一些小道兒消息譬如謝霆鋒、張柏芝的復婚。