《三星的邏輯：只有第一才能生存》書摘

前言    三星時代來了！

根據統計，2012年第一季，三星勝過諾基亞，登上全球最大手機品牌的寶座，這是自1998年以來，諾基亞雄踞了十四年的王位，首度被超越。

此外，根據手機市場研究公司Juniper Research的數據顯示，同一個季度，三星全球共賣出4690萬支智能型手機，而蘋果只賣出3510萬支iPhone，三星足足比蘋果多賣出1180萬支智能型手機，明顯拉開領先差距。

不僅手機是如此，三星目前總計已有二十余種產品在全球市占率都拿到第一，總體銷售額并已超越惠普，成為全球營收最大的電子企業。

如果說這個世界已進入了“三星時代”，相信沒有人會反對，三星切入的產業，即使像蘋果這么強大的對手都要稱臣！因為，三星創辦人李秉喆說過：“第二名會被遺忘，我們要力爭世界第一。”

這家在七十多年前，銷售大米、蔬菜等農產品的小商鋪，如今已可以向全世界銷售各種產品，并成為年輕一代追求的新目標。一家小公司，為何可以成長為如此強大的巨人？在耀眼的品牌知名度下，三星又做了哪些事，可以讓它走向世界舞臺的中心？就讓本書帶領讀者一窺三星拼第一的企業精神。

第一章  創業

第1課  不凡見識奠下根基

自己找磨煉的機會，勇于接受環境的挑戰和歷練。

在學校聽老師講課是學習，在校外開闊視野、增長568/9*見聞也一樣是學習。一樣花錢，到首爾除了可以繼續學習外，還可以擴大視野、增長見識，更是一舉兩得！

——李秉喆

求知若渴的求學時期

“三星之父”李秉喆，1910年2月12日出生于韓國慶尚南道宜寧郡。跟許多年少貧苦的杰出人士所不同的是，這位未來領導韓國科技界的巨子，其家族在當地擁有不少的土地。擁有這樣的出身，也就意味著他不僅衣食無憂，并且有一個安定富裕的環境，可以接受良好完整的教育。

李秉喆有一位哥哥、兩位姐姐，他是父親李贊雨和母親權在林的四位子女之中年紀最小的一個。李秉喆家中每年可從田里收獲一萬斗左右的稻米，按照當地的經濟水平，在鎮里可以稱得上是富裕人家。

李秉喆生在一個嚴父慈母的家庭。父親李贊雨對子女的教育非常嚴格，李秉喆在幼年時期，父親經常會借由一些富有哲理的庭訓來教導他，譬如“學習固然重要，但更重要的是要有一顆正直的心”，“做什么事都不要操之過急、盲目行事”，“要相信事必歸正的道理”等等。而母親的性情溫和，李秉喆和母親的關系比較像朋友，一有心事和想法，總愛和母親促膝聊天。

他的祖父李洪碩在當時是位非常有名的秀才，由于家境富裕，他在當地開辦一間名叫“文山書亭”的私塾，李秉喆小時候就是在祖父開辦的私塾中求學。雖然他自小就很聰明伶俐，但也十分貪玩，因此常挨祖父和父親的打罵。

雖然比較貪玩，但李秉喆從來都不會勉強自己去適應環境，在私塾上學的時候，他聽說附近的一所學校正在進行新式的教育，于是，他就死纏著父親讓自己轉學，并向父親保證自己到新學校一定會改變貪玩調皮的習慣。

父親李贊雨見到李秉喆在家里總是貪玩，害怕長此以往會荒廢學業。所以，當李秉喆哀求時，父親考慮到其未來的發展，便點頭答應。

春天來臨時，李秉喆終于如愿以償，父親將他送進晉州的智水普通學校。在學校里，他認識很多新的朋友。甚至還包括后來成為李秉喆的親家、樂金（LG）財團的前總裁具仁會和當地名門富豪許方正的兒子。

由于新式教育和傳統的私塾教育有很大不同，這讓李秉喆一改往日調皮貪玩的行為，努力學習自己感興趣的事物，幾個月下來，他竟然獲得很好的成績，讓父親覺得非常欣慰。

第一學期結束后，李秉喆回到自己的家鄉。這時，在首爾讀高中的兩位堂兄也回來了。孩子們之間總有許多共同的話題，他們湊在一起，開始聊各自學校里發生的故事。聊天的過程中，兩位堂兄很得意地向李秉喆講述一些發生在首爾的趣聞，首爾的種種新鮮事深深地吸引著李秉喆，他開始產生到首爾去讀書的念頭。于是，他又將想法告訴母親：“母親，我想到首爾去念書！”這次母親沒有答應他的請求，還把他責備一頓，說他太不懂事，總是未經深思行事。

看到在母親這邊行不通，李秉喆便決定到父親面前碰碰運氣。他深知要想讓父親同意自己的意見，不僅需要一個充分的理由，更需要一個好的時機。

在他的苦苦等待下，這一天終于來臨了。那天，父親剛送走一位老朋友，李秉喆趁著父親心情不錯的時候，跪在父親面前懇求，向父親陳述自己想到首爾念書的想法。

父親看著他，假裝不在意地說：“你還這么小，可以到首爾那么遠的地方去嗎？其實不管是在首爾、還是在晉州，新式學校都是一樣的。”李秉喆感覺有點希望，于是，他開始把事先想好的理由一條一條地說出來：“在學校聽老師講課是學習，在校外開闊視野、增長見聞也一樣是學習。一樣花錢，到首爾除了可以繼續學習外，還可以擴大視野、增長見識，更是一舉兩得！”父親認為李秉喆說得有理，就派了一位老仆，和李秉喆一起去首爾。