隨著“科學護膚”“光老化”等概念的普及，消費者的防曬意識與需求不斷提升，推動了整個防曬市場的高速增長。作為全球知名品牌，花王碧柔在1月上市了兩款全新水磁膜防曬產品，重新定義防曬標準答案，為每一位消費者帶來“由水到膜”的嶄新防曬體驗。

水磁膜守護年輕肌

碧柔開啟御光防曬新旅程

一直以來，防曬產品都是美妝類目中升級換代較為頻繁的品類，選擇在防曬技術上迭代、突破升級的品牌更有可能贏得人心。作為全球500強企業 “花王”旗下的肌膚護理品牌，碧柔在防曬技術的升級與創新上也極具匠心。

2024年，碧柔全新上市“水磁膜防曬系列”，采用花王獨特的高效成膜技術，針對目前存在的防曬產品使用上的痛點，煥新防曬體驗。新品“碧柔水膜輕透防曬液”（小藍蓋），滿足高防曬、好膚感和貼妝容，三大核心防曬需求；同系列產品“碧柔水膜沁感防曬水噴霧”（小藍噴），采用非氣霧罐包裝，0粉感，能夠在外出時隨時隨地補充防曬力。二者組成碧柔防曬CP，實現全天候、全方位防曬。兼具創新性與實用性，助力防曬產品質地變革新趨勢，并為消費者開啟“選擇防曬新基準”。

此外碧柔還選擇了青年演員、歌手范丞丞成為其品牌代言人。無論是熒幕前，還是鏡頭外，范丞丞都以無懼挑戰、銳意進取的姿態，不斷自我突破。此次牽手合作，也正是雙方價值觀的一致。碧柔不斷追求創新和突破，堅持創造優質產品，為不同的消費者創造安心的防曬體驗的同時，不斷挑戰新領域，實力解決防曬難題。

敢愛敢曬

碧柔邀約高校青年一起赴創意之約

2024年春，花王碧柔牽手中國大學生廣告藝術節學院獎，邀請全國高校學子參與品牌共創。跨界加入青年創意聯盟，碧柔攜“小藍蓋”與“小藍噴”重磅亮相，以學院獎為窗口，直接對話高校學子。通過創意征集，碧柔聚攏年輕學子的視線，從“品牌消費者”到“品牌共建者”打通與新一代年輕人的溝通鏈路。同時，種下品牌認知的種子，鼓勵后浪敢愛敢曬，御光前行，實力應援每一位年輕學子的追光夢想。

碧柔期待年輕的大學生群體，能以獨有的審美和想法，創作出別具一格的原創作品，以“碧柔水磁膜防曬”為主題，設置了平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案等四個類別，另外設置小紅書與抖音賽道，從不同角度激發年輕學子的創作熱情，期望創意青年們能以多元有趣的方式、青春活力的視角，深挖兩款新品的獨特賣點，在創作中觸發與碧柔品牌的情感交流，解鎖出品牌更年輕的發展張力。「碧柔」希望新的產品為消費者帶來更有針對性的服務，更全面滿足消費者的防曬需求。

春日融融，揚帆啟航！花王碧柔將與年輕新勢力有什么新鮮玩法，又將同學院獎碰撞出什么樣的火花？讓我們拭目以待。