作為中國最具影響力和覆蓋面最廣的文化盛事之一，央視春晚及其所展示的每一個環(huán)節(jié)都能迅速聚集大量自然流量，成為公眾關注的焦點。因此，春晚既是品牌營銷的必爭之地，也是對各家營銷水平的一場“大考”。

令人驚喜的是，INTO YOU心慕與你這樣的國貨彩妝品牌在這次的大考中脫穎而出，從春晚妝容到小紅書《大家的春晚》直播中都可見其身影，給消費者帶來了多種形式的奇妙體驗。

INTO YOU，真.直播種草機

今年的春晚，仿佛一場盛大的“帶貨”，而明星們則成為了行走的“種草代言人”。

“跪求口紅色號”“求同款上鏈接”，章若楠這邊小品尚未演完，和同款相關的話題已經沖上熱搜，甚至網友自發(fā)科普唇妝同款的帖子點贊次數上萬。若能將這波流量直接轉化為消費下單，這對于品牌來說正是“潑天的富貴”。

品牌方們也直接走向臺前把握流量，INTO YOU心慕與你便通過小紅書《大家的春晚》直播間吸引了一大波關注，除了在直播間上架“春晚同款”的同時，INTO YOU還贊助了4萬支INTO YOU心慕與你的產品，以抽獎的方式送給觀眾。

從春晚明星露出種草，到直播間以“同款”關鍵詞推薦，INTO YOU心慕與你為消費者建立起短、平、快的下單路徑，促進快速購買。

可見，春晚流量雖大，要真正地占領用戶心智還需品牌自身努力配合互動，形成平臺、品牌、用戶傳播閉環(huán)，創(chuàng)造出爆款式傳播。

國潮春晚與國貨美妝的完美契合

“國潮”也是本屆春晚的一大關鍵詞，隨著國潮品牌的崛起，國貨消費熱度不斷提升，兩者相輔相成，實現雙贏。

數據顯示，INTO YOU心慕與你在微博上#春晚同款唇泥#的話題獲得了830萬+閱讀量，小紅書#春晚同款唇泥#話題頁更有5000萬+瀏覽量，在小紅書直播間產品銷量突破20萬件，引發(fā)了不小的關注。

眾所周知，春晚對于露出的所有產品都有著嚴格的要求和標準，獲得春晚認證和背書的產品，不僅僅需要是國貨屬性，還需具備出眾的品牌和產品實力。INTO YOU心慕與你正是憑借此般實力，突破春晚節(jié)目組的層層篩選，成功亮相并獲得了“國家隊”的支持背書。

在登上春晚之前，INTO YOU心慕與你已經憑借“女主角唇泥”、“空氣唇泥”、“水霧唇泥”等明星產品獲得了消費者們的認可，成為國貨彩妝的代表性品牌。

據統(tǒng)計，2023年INTO YOU心慕與你全年銷售額達16億，明星單品女主角唇泥累計銷量更是突破3700萬，榮登天貓唇釉年度風云榜Top 1。作為國貨彩妝的新興力量，INTO YOU心慕與你完美契合春晚對品牌的要求。

國貨美妝實力破圈，持續(xù)增長

除了上文提到的新晉小花章若楠，INTO YOU心慕與你還收獲了一眾春晚明星的青睞，如中國影視票房最高的實力派女演員馬麗，流量小花關曉彤和毛曉彤、00后實力唱將單依純都在春晚的妝容中使用到了INTO YOU心慕與你的產品。

明星本人和化妝師們也都毫不吝嗇地在微博、小紅書等社媒平臺分享實際使用的產品和色號，合計互動量超過13.4萬，全平臺曝光量超過1000萬。

之所以能“俘獲”這么多明星，正好是因為INTO YOU心慕與你堅持創(chuàng)新和依靠產品力突破圈層。作為唇泥品類的開創(chuàng)者，INTO YOU心慕與你一直秉持著打破彩妝邊界的理念，用產品力真實地打動用戶，深受當下年輕人的喜愛。除此之外，不少專業(yè)的明星化妝師，如春楠、華天崎、黃柳建等，都是INTO YOU心慕與你的忠實用戶。

“打鐵還需自身硬”，營銷形式上的“花式整活”還需落到實處，在春節(jié)這個特殊節(jié)點，INTO YOU心慕與你拒絕了刻板的營銷方式，將天平傾向“產品力”，回歸產品價值本身，讓消費者為真實需求買單。

近年來，節(jié)日營銷的方式刻板化、同質化趨勢嚴重。然而，今年春節(jié)INTO YOU心慕與你等國貨彩妝品牌帶來了難得的新鮮感，在品牌價值和節(jié)日特性中找到了平衡，憑借獨到的洞察，成功捕捉了年輕消費者的心智。