當薄荷曼波成為潮流趨勢

新的風口也隨之而來

春天來了,人們喜歡到戶外去尋找和發現綠,可如果把綠色元素穿在身上,甚至從頭到腳都只有這一種色系,會怎么樣?

在抖音上,博主@丸西-Wensy曾發起這樣的挑戰。開始她先用綠色眉筆畫好眉毛,之后又用綠色搭配著黃色畫完了眼影,就連腮紅也用綠色眼影來代替……

本來以為視頻要翻車,沒想到當博主換裝結束,身著深綠色長裙出現在戶外的鏡頭前,戲劇感拉滿,仿佛一秒回到了春夏。就連評論區的話風也忍不住感慨,這樣的裝扮似乎有點好看。

如果以前不知道對這樣的風格如何進行描述或命名,當下它正向一種新的潮流無限靠近——薄荷曼波,一種被視為對綠色高度歸納和升華的穿搭風格。沒錯,它有可能是繼多巴胺、美拉德之后,今年春天女裝流行的又一新趨勢。

薄荷曼波火了?

2月27日,抖音電商服飾行業聯合時尚權威媒體《智族GQ》共同發布了2024年春季時尚趨勢,薄荷曼波正式出現在大眾視野并引起廣泛討論。

如何理解“薄荷曼波”?這是一個兼具視覺形象色彩與精神風格的組合詞表達。如果對其進行拆分,薄荷恰好呼應春天的主打顏色薄荷綠,在古希臘詞語中,代表薄荷的詞語“mentha”,也同樣被用來形容春天最新鮮的一抹綠色。

曼波則是源于南美流行的一種舞蹈,由于舞步沒有限制且不拘小節,曼波舞也常常與沖破束縛,讓內心自然流露產生關聯。

在舞蹈江湖中,曼波從不是一個傳說,它對很多舞蹈種類產生了深遠影響,可以說是它們的本源之一,就是因為其快速節奏和獨特的舞蹈動作為后來很多舞蹈提供了靈感和基礎,例如拉丁舞以及流行舞中,都可以看到曼波舞的影子。

薄荷曼波作為一種潮流趨勢被應用到服飾行業,延伸到穿搭風格上,可以是綠色系為主,與自然色系組合的任何一種表達。它們共同呈現出春天的感覺與色彩。

比如綠色和藍色的搭配,不禁讓人聯想到草坪與天空,和諧又舒緩;綠色和黃色的搭配,則有一種春日嫩芽感,充滿活力之感;綠色和粉色的搭配,也有一種鮮活的生命力。

目前,薄荷曼波相關話題在抖音上已有超過3500萬次播放,在#春天就要穿薄荷曼波#的話題下,不乏內容創作者、品牌商家跟進創作,用視頻作品對薄荷曼波風格進行解讀。

就像此前流行的多巴胺女孩,美拉德風一樣,薄荷曼波也大有一種火爆全網的趨勢。

在一條薄荷曼波相關的視頻穿搭下,有人評論“這就是清新的春天氣息”。的確,在經歷過嚴裝素裹的冬天之后,薄荷曼波這種綠色系和自然色系的穿搭公式,在視覺上彰顯出一種浪漫與輕盈,很難不讓人快速產生情感上的共鳴與親近感。

而從色彩心理學的角度看,色彩與情緒相共聯,對于向往大自然,但又常年生活在紛繁嘈雜的“鋼鐵森林”的當代人,薄荷曼波式的穿搭色彩讓人放松,又無形之中滿足了當代人所需要的“情緒價值”。

潮流是領先大眾半步的趨勢,在被受眾廣泛接受,理解并認同之后,時尚趨勢實現更廣范圍傳播,還離不開受眾參與。而對大多數人來說,薄荷曼波的追隨或參與門檻并非高不可攀,無論襯衫、連衣裙還是短外套都可以通過適當的搭配,穿出活力感滿滿的薄荷曼波風格。

就是這樣在多要素的疊加催化之下,薄荷曼波這股風加速傳播和擴散,進而引領了春季穿搭的潮流。當人們因趨勢聚集,新的風口也隨之而來。

在#春天就要薄荷曼波#的話題下,原創設計師品牌@SNBL,發布了一條春天元氣少女穿搭短視頻,評論區很快就有人追問,“衣服什么時候上”;@伊芙麗專注于職場穿搭,薄荷曼波綠的早春西裝外套,在視頻評論區的第一條追要鏈接。它們的服飾類型盡管各不相同,但各有各的興趣受眾。

那些習慣性在抖音搜索時尚穿搭的人們,也正在習慣性地為興趣買單。

時尚潮流也是生意

抖音電商是如何發現趨勢,又如何讓趨勢轉換為商業潮流的?

一開始,趨勢的打造來源于平臺上大量的視頻創作內容和用戶受眾,他們既為趨勢提供靈感來源,也對趨勢進一步傳播形成擴散與影響。

在趨勢引領之下,內容爆發流量聚集,抖音電商服飾行業發現,對于時尚服裝等非剛需產業,購買很大程度上也是用戶情緒價值的反饋,如果通過趨勢打造,放大情緒價值,那么無疑挖掘出更多潛在消費需求。

就像一件流行的美拉德風外套、一條春季百搭的防風外套,受眾也許原本介于可買和不買之間搖擺,而趨勢則給了受眾一個“一定要買的理由”。

由此抖音電商服飾行業從順應趨勢轉向主動創造趨勢,持續助力商家乘趨勢之風,實現生意新增長。就像剛剛發布的薄荷曼波趨勢,就是由抖音電商與《智族GQ》主動挖掘、打造趨勢,通過熱點傳播與發酵,使薄荷曼波的風潮在抖音流行開來。

話題形成之后,用戶的討論和傾向啟發了商家和品牌。更多品牌、商家跟風薄荷曼波的潮流,通過話題內容創作,示范如何用穿搭演繹薄荷曼波風,將潮流趨勢與具體的品牌商品對應。

除此以外,在貨品展示、陳列與售賣上向“薄荷曼波”靠攏,通過標題、商品、直播間裝修優化搜索,通過將品牌加入到“薄荷曼波”的熱點造勢中來,進而逐步帶動自身銷量、品牌關注度和轉化率的提升。

事實上,除了薄荷曼波,從2023年3月開始,抖音電商服飾行業已陸續成功打造“多巴胺女孩穿搭”、“美拉德穿搭”“熱力感穿搭”等多個億級現象級話題。

在這些由創作者、商家等共同參與的風潮中,蘊藏了商家的好生意。根據抖音電商平臺數據顯示,從美拉德話題形成,僅一周多時間,美拉德相關產品售賣近百萬單,GMV過億;數十個品牌GMV增長100%,近百個商品增長1000%以上。

再以去年火爆全網的#熱力感穿搭為例,話題曝光超7億。話題通過內容矩陣打造熱點,抖音電商結合用戶搜索行為增加曝光,商家搜索承接,熱點上線第一天就登上種草前列,不少品牌也借此實現了搜索新增量和商業轉化。

以優價好物,實現品牌與消費者的雙向奔赴

趨勢與潮流的更迭之中,是新生意迸發的消費活力,而對于趨勢的追逐與向往中,反應了人們對時尚的態度,也蘊含著人們對追求美好生活的表達。

作為品牌與時尚趨勢的發源地,在薄荷曼波風潮之中,不少品牌迎來新的生意,話題形成之下,也帶動了相關產品的售賣。

對于商家而言,抖音電商是內容場也是生意場。對消費者而言,則帶來消費路徑的便捷性,距離優質優價好物更近一步。從刷到熱點,發現趨勢到消費趨勢之間,在極高效產品鏈路中,消費者就可以實現從種草,搜索,拔草的全過程,也幫助了品牌商家實現“品效合一”。

據悉,未來抖音電商服飾行業會持續圍繞趨勢熱點,聯合商家供給優質商品、達人供給優質內容,發揮平臺流量優勢,實現商品內容、交易價值最大化。當時尚潮流之風吹起來,商家乘風,讓消費者與品牌,以及更多的優價好物實現一場雙向奔赴。