隨著我國經濟的蓬勃發展，順著時代機遇，各類技術和資本持續向消費制造業輸入，國貨品牌的受關注度終于呈現爆炸式的增長，并且在國際市場上都施展開了不小的影響力。其中，國民品牌波司登近年來更不斷釋出品牌魅力，以東方羽絨之姿演繹國貨潮流。

自2022年9月起波司登在國內多家主流機場開啟了直至覆蓋整個2023年的品牌傳播投放，同時在10月19日正式官宣優質青年偶像易烊千璽為品牌代言人，并發布了易烊千璽參觀波司登位于上海南京西路上的全球首家體驗店的相關物料進行宣傳，帶領消費者沉浸式了解品牌歷史及技術科技。

“機場投放+明星代言”組合拳，深度打造品牌傳播價值

據了解，此次波司登在全國7大城市10個主要樞紐機場投放了品牌廣告，包括上海虹橋、上海浦東、北京首都、北京大興、成都天府、成都雙流、西安咸陽、武漢天河、沈陽桃仙以及青島膠東，實現了覆蓋億級人流量的品牌傳播投放。

充分利用機場這一強有力的品牌投放傳播行為，再度強調了波司登攜手品牌代言人易烊千璽一同開啟溫暖新篇章，首創波司登風衣羽絨服再升級，以點帶面突破粉絲圈層，能明顯看出波司登品牌看重藝人長期的穩定積累。就在波司登官宣后就立馬引發大量網友轉發。截至目前，僅#易烊千璽代言波司登#這個話題便在微博斬獲了408.3萬討論和17.3億次閱讀，并且在官宣當日和之后每次代言人重點物料露出的時候都有很多粉絲配圖評論，曬出已購買波司登服裝并在評論區曬出新品訂單截圖，引發業界普遍關注和網友熱議。

通過這一系列大手筆的品牌活動，充分吸引并聚焦大眾目光，不僅讓波司登品牌的市場關注度日漸攀升，也讓更多人看見波司登如何用實力融合東西方經典，憑借著產品創新、科技賦能、品牌全球化建設享譽世界。另一方面也有效實現波司登品牌的快速傳播，借助有著高端媒體贊譽的主流機場高關注度、高曝光度的傳播力，為民族品牌強勢發聲，搶占中高端價格市場空白，賦予其更具有想象力的溢價空間，從而進一步彰顯品牌雄厚實力。

同時，不難看出波司登結合線下品牌傳播渠道進行品牌營銷投放，既加強了波司登在線下傳播領域的品牌信息密度，也讓加大了品牌在目標客戶群體中的品牌曝光度，提升品牌在市場中的影響力。

不斷強化產品科技實力，推動品牌躋身世界前列

作為全球領先的中國品牌，46年來波司登從創業初期到如今全球領先，歷經多年厚積薄發，秉持初心，硬件升級，開啟羽絨服標準化時代。在與國際品牌的競爭中從被動走向比肩，更以創新“輕、薄、美”品質之作，掀起行業革新，登頂全國銷量榜首，讓人們深刻感受到了其在國際羽絨服領域深耕的品牌力與創新力。

自1976年創立以來，波司登就將產品品質作為企業發展的生命線，并在工藝、科技、設計上不斷發力，隨后又繼續在產品創新上持續突破，逐步加入高科技元素，更首次將航空材料技術應用于服裝領域，受到了眾多行業人士、專業協會和權威媒體的好評。不論是戶外系列羽絨服所獲得的5項國際大獎（德國紅點獎、美國MUSE設計獎、美國工業設計優秀獎（IDEA設計獎）、意大利A獎、ISPO全球設計大獎）；又或是其首創的風衣羽絨服，將版型一改傳統羽絨服“臃腫”體態，立體剪裁設計也更符合亞洲人的身材需求，實現了通勤保暖裝備的革新。這些都得益于46年來專注產品品質的發展戰略，也使得其生產出全球領先的羽絨服，奠定了超越國際頂級羽絨服品牌的價值。

除此之外，波司登不止在規模上成為全球領先，其品牌力也日益增長。據悉，從2018年到2020年，波司登連續3年以獨立身份分別登上紐約、米蘭、倫敦三大時裝周，代表中國羽絨服登上國際舞臺。并且在日常的品牌傳播中，也不斷深化在一二線城市的市場表現，無論是中央媒體背書+電梯廣告覆蓋的模式，以及此次在各大主流機場投流，一系列有的放矢的高效投入，最終目的都是為了強大品牌價值，引爆主流人群，共鑒恢弘征程。

未來，波司登將持續加大品牌在市場中的傳播投放力度，以多元視角闡釋“領先”精神，讓品牌知名度能夠全方位的覆蓋與滲透，用多渠道傳播，有效推動波司登向著世界舞臺邁進，也證明中國服裝產業從跟風洋流到國潮當道的璀璨變遷！