專業(yè)抗敏感牙膏品牌“冷酸靈”所屬的重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(以下簡稱：登康公司)日前發(fā)布通知稱，冷酸靈2013年新一季品牌代言人確定為吳 秀波!消息一出即引發(fā)了快消品行業(yè)和媒體行業(yè)的高度關(guān)注。在筆者看來，這是國民明星與國民品牌的一次成功聯(lián)姻，登康公司對旗下冷酸靈品牌升級的第一步選擇 代言人的加盟，使吳秀波的超大影響力與冷酸靈的廣大消費(fèi)者形成完美的雙贏效應(yīng)。另外，吳秀波的國民偶像魅力與冷酸靈的民族品牌氣質(zhì)更加形神合一。作為媒體 人，筆者認(rèn)為登康公司此次的代言人甄選在品牌傳播和深化影響力方面都有著積極意義。

牙膏市場烽煙四起 登康公司憑借抗敏廣為人知

眾所周知，中國的牙膏市場長期以來都是外資品牌的天下。外資牙膏企業(yè)靠資本優(yōu)勢和技術(shù)先機(jī)大行其道，而國產(chǎn)品牌大多只能是望“洋”興嘆。外資的瘋狂收購和 打壓，使很多品牌已經(jīng)逐漸被國人冷落或被消滅。面對這一殘酷的市場環(huán)境，登康公司選擇了專注抗牙齒敏感的細(xì)分市場作為制勝法寶。2009年，登康公司建起 了全國唯一的抗牙齒敏感研究中心，目前登康公司已經(jīng)擁有4項(xiàng)國家發(fā)明專利，并牽頭制訂了2項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，20多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其抗敏感技術(shù)代表了國內(nèi)最高水 平，在抗敏感市場的份額也達(dá)到了66%，成為這個(gè)細(xì)分市場的絕對老大。2012年，“冷酸靈”雙重抗敏感牙膏還獲得中國口腔工業(yè)協(xié)會(huì)重大科技成果獎(jiǎng)一等 獎(jiǎng)。

登康公司前身為重慶牙膏廠，在公司重新改革后，登康人需要整合的不僅是硬件設(shè)備，還有技術(shù)難題，為了讓冷酸靈這個(gè)民族品牌在眾多牙膏品牌中突出重圍，登康 人十幾年如一日潛心研究，一直堅(jiān)持“消費(fèi)者的需求就是我們的追求”的創(chuàng)新產(chǎn)品理念。用口碑說話，質(zhì)量決定一切，最終讓冷酸靈和登康公司的其他日化產(chǎn)品都獲 得了可喜的成績。多年來，在產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整升級方面進(jìn)行大投入，自主研發(fā)并與華西口腔醫(yī)學(xué)院等國內(nèi)外專業(yè)口腔研究機(jī)構(gòu)的合作，促進(jìn)科研成果有效轉(zhuǎn)化和 技術(shù)升級，實(shí)現(xiàn)了抗牙齒敏感領(lǐng)域口腔護(hù)理產(chǎn)品的技術(shù)新突破，成功推出了冷酸靈“專研抗敏”牙膏。其功效會(huì)滿足更多牙齒敏感人群的需要。記者了解到，目前國 內(nèi)抗敏牙膏近七成份額由冷酸靈牢牢占據(jù)。品牌新活力，煥發(fā)新生機(jī)，登康公司讓自主品牌成功實(shí)現(xiàn)突圍，讓專業(yè)化產(chǎn)品更親民。

“冷熱酸甜 想吃就吃”繼續(xù)風(fēng)靡

冷酸靈的經(jīng)典廣告詞“冷熱酸甜，想吃就吃”已經(jīng)享譽(yù)大江南北，這與登康公司的堅(jiān)持有很大關(guān)系。外界媒體普遍認(rèn)為，2013年新代言人吳秀波加盟后，也許會(huì)有新的表達(dá)形式，但登康并不會(huì)放棄這句口耳相傳的廣告語繼續(xù)風(fēng)靡的機(jī)會(huì)。

而此次簽約吳秀波，則為冷酸靈老廣告詞中添加了一抹時(shí)尚的亮色。吳秀波屬中國實(shí)力派一線男星，擁有海量粉絲支持。圈內(nèi)圈外都認(rèn)為他是一位不折不扣的“潮大 叔”。吳秀波努力、低調(diào)和堅(jiān)持的特質(zhì)為人稱道，因此獲得觀眾喜愛且極有觀眾緣。筆者認(rèn)為登康公司一定是看重了吳秀波這些品質(zhì)，并確信可以更加擴(kuò)大冷酸靈牙 膏的良好口碑影響力。實(shí)力派代言實(shí)干派，吳秀波與冷酸靈天生絕配!

近幾年，登康公司在營銷方面出手不凡并屢出奇招，相信上季廣告代言人孫儷的清新形象還定格在很多觀眾心里。雖吳秀波版冷酸靈廣告片還未面世，但很明顯，登 康公司正著力將冷酸靈的一線品牌威力繼續(xù)放大，面對群雄逐鹿，登康公司已經(jīng)自信滿滿。可以預(yù)見，冷酸靈風(fēng)靡全國的浪潮會(huì)更加猛烈。