在智能手機甚至移動互聯行業，很多品牌和產品在經歷創新之殤，巨大人力、財力投入的開發之后，往往迎來的是競爭對手的快速效仿。對于大多數廠商而言，第三方硬件合作伙伴產品的“拿來主義”，似乎成為了一條即安全又節約的硬件參數“創新”道路。然而，消費者的需求并非如此，產品的價值也無法通過這種方式充分體現。

這是一個創新的行業，這是一個創新的時代，創新的腳步不應被任何束縛所羈絆。對創新近乎偏執的HTC，在智能手機日趨高度同質化的今天，帶來了新HTC One。它的金屬機身外觀設計當得起一切的贊美之詞，它整合全球領先媒體資源構筑的BlinkFeed繽紛聚合界面，在形成一種全新生態鏈模式的同時，也拉開了與競爭對手的體驗差距。此外，ImageChip影像處理器等硬件的創新與Zoe動態拍攝和Living Gallery動態相冊帶來了非凡影像體驗，而BoomSound悅動音響雙前置立體揚聲器也帶來了震撼音響效果。新HTC One以硬件和軟件深度整合的方式，全面顛覆了智能手機用戶已經習以為常的產品體驗。

HTC不會采取一款產品走天下的模式。此次在中國大陸發布的新HTC One，帶來了更符合中國用戶需求的雙卡雙待功能，且支持Micro SD卡擴展。不僅如此，HTC在繼續帶給中國用戶“超凡娛樂”體驗的同時，還帶來了Hidi智能語音助手，結合HTC打通多項移動互聯應用的優勢，帶給中國用戶領先全球的產品體驗。

應該說，新HTC One似乎在各個方面都與眾不同。這款產品在顛覆行業、用戶對HTC傳統認知的同時，也讓智能手機行業的創新變得激情四射。蘋果曾經因iPhone的發布，發出“這一次改變世界”的豪情壯語，而此次新HTC One的發布，無疑扛起了“改變世界”的大旗。

“改變”之品牌，從“quietly brilliant”到“Bold、Authentic和Playful”

2013年的HTC，在發布全球矚目的一款旗艦新品的同時，更讓人感受到這個參與第一陣營角逐中最為年輕的品牌所迸發出的巨大能量。這個曾經秉持“quietly brilliant（謙和智慧）”、行事低調的品牌搖身一變，帶給了整個行業、用戶一個全新的品牌形象。

在此次新HTC One的中國發布會上，HTC宣布了全新的品牌主張，即Bold（大膽）、Authentic（真實）和Playful（有趣）。而事實上，這三個關鍵詞已經在HTC的產品研發、營銷戰略和渠道模式等中相繼出現，讓競爭對手開始“憂慮”的新HTC One，在面對行業競爭時，其更加主動的營銷戰略，以及在線上推廣、線下渠道模式上的探索和創新，都充分顯現出HTC在品牌層面的巨大改變。可以預見的是，Bold（大膽）、Authentic（真實）和Playful（有趣）將覆蓋HTC的產品、銷售和服務等各個領域，并最終深入人心，形成獨一無二的品牌烙印。

“改變”之營銷，多維度營銷體系

不久前，消費者在觀看歐冠賽事直播中，會“驚艷”地發現新HTC One的大幅廣告。事實上，這是新HTC One產品名稱的首次正式亮相。還有，在此次發布會上，HTC邀請到華語人氣天王王力宏傾情助陣，這也是HTC首次在中國大陸使用明星代言。此外，三大運營商同時預約并首銷新HTC One，全球統一的Retail 2.0零售終端模式，HTC覆蓋多領域的新營銷體系已經快速形成。更重要的是，HTC從上到下的快速響應與調整，更彰顯出HTC決勝移動終端的勇氣和決心。