商家 利用其做推廣

商家 利用其做推廣

央視春晚一直都有“一刻值千金”的美名，不僅是老百姓眼中“年夜飯”里的一道菜，更是商家和電視臺(tái)眼中的一座金礦。以虎年春晚為例，零點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告被美的集團(tuán)以5201萬(wàn)元奪得，而春晚的另一檔節(jié)目“2010年‘我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目’評(píng)選活動(dòng)”獨(dú)家冠名則為郎酒以1.1099億元奪得，整個(gè)春晚廣告收入超過(guò)了6.5億元。據(jù)悉，央視春晚的廣告形式有硬廣告、植入式廣告（隱性廣告）。落實(shí)到觀眾看到的軟廣告就有口播、賀電、字幕等，在春晚進(jìn)行當(dāng)中，主持人會(huì)以剛剛收到賀電的形式告訴觀眾廣告客戶名稱來(lái)給觀眾拜年、祝愿新年快樂(lè)。賀電是央視贈(zèng)送給投放額度在1000萬(wàn)元以上的企業(yè)的。春晚結(jié)束時(shí)，電視上會(huì)出現(xiàn)一些央視的鳴謝單位，而這些單位就是投放央視廣告額超過(guò)500萬(wàn)元或購(gòu)得晚會(huì)片尾鳴謝字幕的企業(yè)。還有就是是給客戶特寫鏡頭，這些人是當(dāng)年春晚廣告投放額超過(guò)300萬(wàn)元的企業(yè)代表。除此以外，各種在春晚上亮相并得到關(guān)注的物品也會(huì)成為市場(chǎng)上熱賣的單品，例如虎年春晚上王菲佩戴的美瞳隱形眼鏡、牛莉穿的粉色大衣以及手機(jī)等等。